本期導讀：

《2019年中國寵物行業白皮書》

寵物行業和寵物經濟產業鏈

寵物產業小鎮的興起和模式

案例鏈接——平陽寵物小鎮

※動態資訊※

據《2019年中國寵物行業白皮書》顯示，2019年中國城鎮寵物犬貓消費市場規模已達到2024億元，比2018年增長18.5%。近日在上海落幕的第二十二屆亞洲寵物展的官方統計，展會匯集20000多個品牌，展出面積185000平，從去年10個館擴大到14個館，總參觀人數27余萬人，其中專業觀眾超過65000人，比去年增長26.2%，規模創歷屆新高。不管是從亞寵展規模，還是寵物消費市場規模，都展示了寵物行業的快速發展現狀。

※主題解析※

寵物行業定義：寵物行業是指涉及到寵物食品、寵物醫療、寵物服裝、寵物窩籠、寵物用品等與寵物有關的所有行業，具體包括寵物——寵物食品——寵物用品——寵物玩具——寵物美容——寵物婚配——寵物醫院——寵物殯葬——寵物保險等等產業環節，并貫穿寵物的吃穿住行、生老病死全過程。寵物門類涉及從貓狗大眾寵物到蜥蜴、蟒蛇等另類寵物。

寵物經濟產業鏈全景應包括寵物支撐產業、寵物產業及寵物衍生產業三個層面。其中寵物產業指寵物繁殖-交易-生存-死亡的全生命周期產業；寵物支撐產業指支撐寵物生老病死周期的支持產業如寵物食品、寵物用品、寵物醫療、寵物美容、寵物培訓、寵物保險、寵物殯葬等產業業態；寵物衍生產業指由寵物產業所衍生的寵物體驗、寵物賽事、寵物社交、寵物會展、寵物創意等產業業態。

寵物經濟產業鏈全景圖

※主題觀點※

寵物產業小鎮的興起和模式

近兩年，寵物經濟增長迅猛，從食品到用品，從美容到醫療，從樂園到小鎮，各種專業服務、投資項目層出不窮?！?017年中國寵物行業白皮書》顯示，2017年中國寵物行業規模達到1340億元，行業增速保持在 30.9% ，近六年年均復合增長率達到27%，預計2020年市場規模突破4000億，CAGR超過30%。隨著寵物市場的不斷擴大，寵物經濟已成為高速成長的藍?！帮L口”，中國千億級的寵物市場正在經歷一場消費升級。

中國寵物產業市場規模及預測

寵物市場的快速發展，催生了寵物體驗、寵物賽事、寵物社交、寵物會展、寵物創意等衍生業態的發展，寵物經濟正在開始成為繼旅游經濟、教育經濟、體育經濟后，成為新一輪文化旅游地產開發的IP資源。其旅游表現形式已從傳統的觀賞式動物園逐漸發展為現代互動體驗式萌寵樂園、迷你動物園及寵物小鎮等，并以打造區域寵物產業創新創業高地、寵物教育培訓基地、寵物體驗旅游目的地等形式，推動當地產業轉型升級、特色旅游發展、新型城鎮建設和文化內涵提升。

近兩年，在資本的助推下，我國"寵物小鎮"的建設如火如荼，如平陽寵物小鎮、余杭寵物小鎮、君山萌寵小鎮、天貓寵物小鎮，一般選址于大都市的郊區風景區內，建設模式主要采取政企合作及眾籌模式。平陽寵物小鎮則更傾向于在寵物生態產業鏈上的全面布局；余杭寵物小鎮更加注重寵物消費端產品的布局；而君山萌寵小鎮則更加注重小鎮的多功能綜合項目的布局。結合寵物產業鏈和寵物小鎮實踐的研究，除了寵物食品和用品產業基地外，我們總結了寵物產業小鎮的7個功能模塊。

1、萌寵樂園——人與寵物互動體驗的動物樂園

面向本地及周邊寵物愛好人士及家庭的寵物觀光及娛樂體驗需求，聯合專業的寵物產業運營公司，引入寵物產業IP，選擇氣味較小、性格較溫順、互動性強且稀有的品種，打造人與動物親密互動、和諧共存的場景體驗模式，比如花鳥互動空間、爬行動物雨林、水禽動物互動海灣、動物狂歡秀場等，讓游客盡情親近大自然，收獲最純粹的快樂?？梢灾苯訁⑴c萌寵喂食、玩樂；萌寵動物還可命名、可領養；可以結合動畫、電影主題，給游客置身其中的感官體驗。

2、寵物學?！獙I化、個性化教育服務發展平臺

面向寵物飼養人群及組織機構專業的“寄養訓練”、個性化的“親子班課程”等不同需求，引入國際最先進的“正向訓練法”；打造綜合性的專業寵物培訓學校，并提供居家禮儀訓練、運動技能訓練、專業技能訓練、簡單服從訓練、基礎性訓練、社交技能訓練、糾正訓練、生活親密互動訓練等課程服務。

3、寵物商業街——一站式寵物消費平臺

面向旅游人群、商務人群、小鎮及周邊居民，集聚寵物專賣店、寵物美容店、專業寵物食品店、寵物用品店等領域知名品牌，打造集寵物美容、寵物寄養、寵物婚介、寵物用品銷售、寵物食品銷售、寵物交易、健康咨詢等為一體的一站式消費平臺。主要功能業態有寵物專賣店、寵物美容店、寵物交易點、寵物用品店、寵物食品店、寵物飾品店、寵物攝影店等。

4、寵物醫院——寵物健康醫療服務綜合體

面對小鎮本地及周邊寵物健康體檢及治療需求，引進美國愛德仕生化及血氣、美國瑪特呼吸麻醉機、意大利百勝彩超、澳華內窺鏡、韓國DR、日本奧林巴斯顯微鏡等世界先進寵物醫療檢測設備，打造國內先進綜合性寵物?？漆t院，強化在寵物骨科、眼科、腫瘤、牙科、內科、皮膚科、心肺科、中獸醫等?？祁I域，引領區域寵物?？频陌l展。

5、寵物主題酒店——寵物休憩的特色酒店

面對本地及周邊養寵人士度假、動物寄養、玩樂等需求，與周邊生態環境自然融合，在時尚現代的基礎上融入寵物元素和度假風格。打造集主題酒店與室外綜合游樂等多功能為一體的高端度假酒店，并提供寵物玩樂、寄宿、行為糾正、健康養護等服務，締造一種全新的愜意人人與寵物互動體驗的生活方式。主要功能業態有度假酒店、萌寵寄宿酒店、專業泳池、室內運動場、寵物喂養區、寵物美容室等。

6、寵物競技廣場——綜合性寵物競技文化交流平臺

滿足本地及周邊養寵人士及組織機構寵物社交、文化交流、賽事活動舉辦等需求，依托小鎮優越的生態環境資源基礎，打造集文化休閑、健身娛樂、人文景觀、綠色生態、寵物賽事、寵物會展等于一體的綜合性寵物競技文化廣場。主要功能業態有寵物賽道、寵物展示展覽中心、寵物秀場等?？膳c專業寵物協會和組織機構合作，策劃并舉辦每周或每月一次的多元化、開放式、互動型的活動賽事。

7、寵物創客營——萌寵經濟創意創業空間

滿足區域寵物產業創新創業發展需求，構建集研發、生產、銷售、服務等于一體的全產業生態體系，以“社群思維”為導向，打造開放化、自由化、創意化的辦公及交流空間，打造寵物服裝、寵物產業創意設計、寵物紀念品、寵物電商、寵物創業企業生產、研發、辦公的集聚地。主要功能設施有共享辦公區、總部辦公區、小微創業區、電商中心、共享制造中心、公共平臺服務中心等。

通過整合寵物相關的文化教育功能、旅游度假功能、產業創新功能和品質生活功能，打造綜合性的寵物主題產業小鎮，可以形成一個發展寵物主題旅游的“寵物旅游綜合體”，一個培育寵物全產業鏈的“寵物產業綜合體”，一個人與動物和諧相處的“新型城鎮示范區”。

※案例借鑒※

案例鏈接——平陽寵物小鎮

平陽寵物小鎮位于溫州市平陽縣西部水頭鎮區西南方的溪心半島，為南雁蕩山景區門戶區域，距離平陽縣中心 1.1 公里，規劃總面積約 3.3平方公里。2016年初，平陽寵物小鎮被列入浙江省第二批特色小鎮創建名單，成為浙江省79個特色小鎮中唯一以動物為主題的特色小鎮。

一、功能定位

平陽寵物小鎮充分發揮自身企業創新的優勢，結合休閑旅游業的迅速發展，積極探索適合本地特色的寵物旅游發展模式，建構寵物用品制造和寵物旅游兩輪驅動的支撐體系。寵物小鎮重點培育寵物用品產業和寵物休閑旅游產業這兩大主導產業，主要打造溫州寵物用品研發制造基地、溫州寵物主題文化時尚中心、南雁景區休閑旅游特色門戶和北港片區新興產城融合板塊等四大功能，將產業、旅游、社區、人文功能融于一體，建設成為集全國最重要的高端寵物用品研發制造基地、時尚展銷窗口、主題旅游目的地和綜合服務中心為一體的特色小鎮。

二、空間布局

在空間規劃上形成“一核帶四區”的布局思路——“一核”指寵物時尚經濟核心區，“四區”指寵物時尚制造區、寵物用品物流區、萌寵文旅體驗村和產城融合配套區，在形態上、功能上、空間上實現“產鎮”一體化發展。

核心區結合綜合服務中心、寵物文化博物館、產業研發與公共服務中心和寵物產業總部經濟園；產業核心制造基地由生產示范園、科創園、電商園以及寵物用品小微創業園組成；綜合服務性功能區以旅游和居住為主，包括特色旅游村、寵物樂園、寵物用品商業街和綜合商住區。

在水頭鎮西南方的溪心半島，佇立著一座造型獨特、全國絕版的建筑，它的外形宛若一塊小狗嘴中含著的肉骨頭，這就是當地精心打造的“平陽寵物小鎮客廳”。平陽寵物小鎮客廳，是展示寵物文化產業、舉辦文化活動的平臺和科普基地。

寵物用品小微園規劃打造從“原材料處理——企業產品研發、設計——寵物用品生產——產品展銷”等寵物用品全產業鏈化的核心生產制造基地，以及打造為寵物用品產業配套的技術研發中心、公共檢測中心等產業服務功能。

寵物主題旅游區將創新發展“寵物酒店”、“寵物會所”、“寵物農場”、“寵物學?！?、“寵物主題公園”等，并逐漸形成完整的產業鏈。寵物酒店允許寵物和主人一起入住，配備寵物需要的狗窩、狗糧、洗浴打理、玩具等用品。在寵物會所，游客可以收養流浪狗，為自家寵物進行美容、婚配育養、診療保健、寄養托管服務。寵物犬訓練和研究基地，幫助游客了解自家寵物行為性格，向他們傳授犬類心理、營養、防疫各方面知識。

三、項目進展

目前，寵物小鎮產業已逐步從寵物食品、用品、玩具等制造業，發展到寵物醫療、美容、寄養、休閑旅游、賽事等寵物文化產業。

2019年，寵物食品用品行業規上產值超14.5億元，寵物食用品企業達82家，已初步形成狗咬膠(如壓骨、結骨、粉碎料、寵物飛碟、寵物鞋、夾肉結骨等)、寵物肉類產品(如雞脯肉、鴨肉、牛、羊、豬等家禽家畜肉類零食)、寵物玩具、寵物服裝、狗帶、牽狗繩、狗窩等系列產品。平陽寵物用品出口基地70%以上的產品是各企業自主研發和自主創新的專利和品牌產品。

2016年12月，首屆中國寵物奧運會在平陽成功舉辦，受到國內外寵物愛好者及寵物企業的廣泛關注和支持，同時也提升了平陽作為寵物小鎮的知名度和影響力。截至2018年8月，平陽寵物小鎮客廳已承辦各項寵物文化活動150多場，如中國寵奧會、CKU犬賽、CFA貓賽以及“5.29”寵愛日活動等，內容涵蓋寵物賽事、寵物產業文化發展歷史、寵物產品展示、寵物知識普及。